2026-ban az új, egyre népszerűbb termékköröket is vizsgálja a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság, vagyis az NKFH. A hatóság a szakmai irányítása alatt álló kormányhivatalokkal együttműködve végzi az ellenőrzéseket, amelyek több olyan terméktípust is érintenek, amelyek az elmúlt években látványosan elterjedtek a vásárlók körében. A hétfői közlemény szerint az ellenőrzések között szerepelnek a CBD-tartalmú készítmények, valamint azok az étrend-kiegészítők is, amelyek fogyást, zsírégetést vagy gyors alakformálást ígérnek.
A hatóság figyelme azért fordul ezek felé a termékek felé, mert az étrend-kiegészítők piaca az elmúlt években dinamikusan bővült. Egyre szélesebb azoknak a termékeknek a köre, amelyek a fogyasztók számára mind a hagyományos bolti kereskedelemben, mind az online térben elérhetők. A kínálat bővülése önmagában nem jelentene problémát, de az előzetes hatósági tapasztalatok alapján több termékkör esetében is felmerülnek olyan kérdések, amelyek fogyasztóvédelmi és élelmiszerbiztonsági szempontból is indokolttá teszik az alaposabb vizsgálatot.
A közlemény alapján az idei év egyik kiemelt ellenőrzési fókusza a kannabidiolt tartalmazó készítmények, vagyis a CBD-olajok és hasonló termékek köre lesz. Ezek a termékek az elmúlt években jelentős népszerűségre tettek szert, részben az online értékesítés gyors terjedése, részben pedig a hozzájuk kapcsolódó kommunikáció miatt. A CBD-tartalmú készítményeket sok esetben természetes nyugtatóként, stresszcsökkentőként, sőt egyes kommunikációkban betegségmegelőző, tünetenyhítő vagy gyógyhatású termékként mutatják be.
A CBD-tartalmú készítmények kerülnek az ellenőrzések középpontjába
A kannabidiolt, vagyis CBD-t tartalmazó készítmények piaca az elmúlt években látványosan bővült. A termékek sok vásárló számára elsősorban az online kereskedelemből lehetnek ismerősek, ahol különféle olajok, cseppek és egyéb készítmények formájában jelennek meg. A hatóság közleménye szerint ezek népszerűségét jelentős részben az a kommunikáció erősítette, amely természetes nyugtató, stresszcsökkentő, valamint sok esetben betegségmegelőző, tünetenyhítő és gyógyhatásokat hangsúlyoz.
Éppen ez az a terület, ahol az NKFH szerint indokolt az ellenőrzés. Az előzetes hatósági tapasztalatok ugyanis azt mutatják, hogy a termékek jelentős része nem felel meg az élelmiszerként vagy étrend-kiegészítőként történő forgalmazás feltételeinek. Ez különösen fontos megállapítás, mert a vásárlók sokszor nem a termék jogi besorolását figyelik, hanem azt, hogy a csomagolás, a reklám vagy a webáruházi leírás milyen hatást sugall.
A hatóság arra is felhívta a figyelmet, hogy több terméket illóolajként vagy kozmetikumként pozícionálnak, ugyanakkor a termékkel kapcsolatos tájékoztatásban szereplő felhasználási feltételek már élelmiszercélú felhasználásra utalnak. Ez a kettősség a fogyasztók számára félrevezető lehet, hiszen nem mindegy, hogy egy terméket külsőleges használatra, kozmetikai célra, illóolajként vagy élelmiszerként, étrend-kiegészítőként kínálnak. Az NKFH közleménye alapján éppen az ilyen ellentmondások miatt kerülhetnek a CBD-tartalmú készítmények a 2026-os ellenőrzések középpontjába.
Nem mindegy, hogyan kerül forgalomba egy CBD-termék
A hatóság közleménye szerint a kannabidiolt tartalmazó élelmiszerek az uniós szabályozás alapján általában új élelmiszernek minősülnek. Ez azt jelenti, hogy kizárólag akkor hozhatók jogszerűen forgalomba, ha rendelkeznek az Európai Unió által jóváhagyott engedéllyel. A jelenleg kapható termékekre vonatkozó jóváhagyás ugyanakkor nem történt meg – emelte ki a hatóság.
Ez a megállapítás különösen lényeges, mert sok fogyasztó számára a CBD-készítmények már megszokott terméknek tűnhetnek. Az online hirdetések, webáruházak és különféle marketinganyagok alapján könnyen kialakulhat az a benyomás, hogy ezek a készítmények teljesen rendezett, általánosan elfogadott kategóriába tartoznak. A hatósági közlemény azonban arra utal, hogy a jogszerű forgalmazás feltételei több esetben nem teljesülnek, különösen akkor, ha a termék élelmiszerként vagy étrend-kiegészítőként jelenik meg a piacon.
A fogyasztóvédelmi szempont itt nem csupán jogi kérdés. A vásárló abból indul ki, hogy amit megvehet, amit reklámoznak neki, és amit különféle hatásokkal társítanak, az megfelel az előírásoknak. Ha azonban egy termék besorolása, tájékoztatása vagy felhasználási módja nem egyértelmű, akkor a fogyasztó könnyen olyan készítményt választhat, amelyről nem kap világos és megfelelő információt. Az NKFH ellenőrzései ezért nemcsak a forgalmazókra, hanem közvetve a vásárlók védelmére is irányulnak.
A fogyást és zsírégetést ígérő étrend-kiegészítők is célkeresztbe kerülnek
Az NKFH 2026-os ellenőrzési terveiben ugyancsak kiemelt területként szerepelnek a fogyást, zsírégetést ígérő étrend-kiegészítők. Ez a termékkör különösen népszerű, és a keresletét gyakran szezonális kampányok erősítik. A nyári időszak, az „alakformálási” üzenetek, a gyors fogyást ígérő reklámok és az online marketing együtt olyan piaci környezetet teremtenek, amelyben a fogyasztók könnyen találkozhatnak túlzó állításokkal.
A hatóság előzetes ellenőrzési tapasztalatai alapján ebben a szegmensben rendkívül gyakoriak a nem engedélyezett és tudományosan nem igazolt egészségre vonatkozó állítások. Ez azt jelenti, hogy egyes termékek kommunikációjában olyan hatásokat sugallhatnak, amelyeket nem támasztanak alá megfelelően. A fogyasztó pedig sok esetben éppen ezekre az ígéretekre alapozva dönt a vásárlás mellett.
Különösen problémásak lehetnek a gyors fogyást sugalló állítások. Ezek azt az érzetet kelthetik, hogy a termék rövid idő alatt látványos eredményt hoz, miközben a hatóság közleménye szerint ebben a termékkörben gyakoriak a túlzó és nem igazolt ígéretek. A vásárlók számára ez azért veszélyes, mert a fogyás és az alakformálás sokszor érzékeny, személyes téma, amelyben az emberek könnyebben fogékonyak lehetnek a gyors megoldásokat kínáló üzenetekre.
Hírességek, influenszerek és hamisított riportok is megjelenhetnek a reklámokban
Az NKFH közleménye külön kitért arra is, hogy a fogyást és zsírégetést ígérő étrend-kiegészítők reklámozásánál gyakran jelennek meg hírességek vagy influenszerek arcképével támogatott marketinganyagok. Ez azért lehet különösen hatásos, mert a fogyasztók egy ismert arc láttán könnyebben bíznak meg a termékben, még akkor is, ha az állítások mögött nincs megfelelő tudományos igazolás.
A hatóság szerint egyes esetekben ennél is súlyosabb módszerek fordulnak elő: teljes televíziós riport meghamisítása és online felületeken történő terjesztése is megjelenhet ebben a szegmensben. Ez már nem egyszerű túlzó reklám, hanem olyan megtévesztő kommunikáció, amely a fogyasztó bizalmát hamis médiatartalommal próbálhatja megszerezni.
A terméknevek is problémát jelenthetnek. Az NKFH arra is rámutatott, hogy előfordulnak olyan terméknevek, amelyek már önmagukban egészségre vonatkozó állítást hordoznak. Ez azt jelenti, hogy a vásárló már a név alapján is valamilyen hatást, eredményt vagy egészségügyi előnyt társíthat a készítményhez, akkor is, ha a termék tényleges hatásáról nem kap megfelelően igazolt információt.
Az egzotikus összetevők is kockázatot jelenthetnek
A hatóság közleménye szerint a fogyást ígérő étrend-kiegészítők esetében gyakran jelennek meg egzotikus, jellemzően harmadik országból származó, növényi alapú összetevők. Ezek a fogyasztók számára vonzóan hangozhatnak, hiszen a marketingben gyakran természetes, különleges vagy ritka összetevőként mutatják be őket. A probléma azonban az, hogy ezek az összetevők sok esetben nem rendelkeznek fogyasztási hagyománnyal az Európai Unió területén.
Az NKFH szerint ez rejtett élelmiszerbiztonsági kockázatot jelenthet a fogyasztók számára. A fogyasztási hagyomány hiánya azért fontos, mert ha egy összetevőt az Európai Unióban korábban nem vagy csak korlátozottan fogyasztottak, akkor kevesebb tapasztalat áll rendelkezésre arról, hogyan hat a szervezetre, milyen mennyiségben biztonságos, illetve okozhat-e nem kívánt hatásokat.
Ez különösen akkor lehet fontos, ha a terméket olyan vásárlók használják, akik gyors fogyást remélnek, és emiatt rendszeresen vagy nagyobb mennyiségben fogyasztják. A hatósági ellenőrzések célja ezért nem csupán az, hogy a reklámokat vizsgálják, hanem az is, hogy a termékek összetevői és forgalmazási feltételei megfelelnek-e az előírásoknak.
Miért fontos ez a vásárlóknak?
A CBD-tartalmú készítmények és a fogyást ígérő étrend-kiegészítők népszerűsége azt mutatja, hogy sok fogyasztó keresi a természetesnek, gyorsnak vagy egyszerűnek tűnő megoldásokat. Az egyik termékkör a nyugtató, stresszcsökkentő vagy tünetenyhítő hatások ígéretével jelenik meg, a másik pedig a fogyás, zsírégetés és alakformálás vágyára épít. Mindkettő olyan terület, ahol a vásárlók könnyen találkozhatnak erős érzelmi üzenetekkel.
Éppen ezért különösen fontos, hogy a termékekről szóló tájékoztatás pontos, jogszerű és nem megtévesztő legyen. Ha egy terméket kozmetikumként vagy illóolajként pozícionálnak, de a felhasználási útmutató vagy kommunikáció élelmiszercélú felhasználásra utal, az komoly zavart okozhat. Ha egy fogyást ígérő készítmény gyors eredményt sugall, hírességgel vagy hamisított riporttal próbál bizalmat építeni, az szintén félrevezetheti a vásárlót.
A 2026-os ellenőrzések ezért a fogyasztók mindennapi döntéseit is érinthetik. A hatósági vizsgálatok célja, hogy kiszűrjék azokat a termékeket és gyakorlatokat, amelyek nem felelnek meg az előírásoknak, vagy amelyek túlzó, nem igazolt állításokkal próbálják befolyásolni a vásárlókat.
